百度作为中国最大的搜索引擎之一，拥有着全面的信息资源和广泛的用户群体。然而，在医疗广告方面，百度也存在着一些问题和挑战。针对这些问题，我提出以下几点建议：

  1. 加强自律管理

在医疗广告领域，尤其需要遵守相关法规和标准，保护用户权益，不能因为追求利润而将风险转嫁给消费者。因此，为了有效控制医疗广告的质量和数量，百度应进一步加强自律管理，推动行业标准化、规范化发展，同时也要加强监管力度，遏制恶意竞价、虚假宣传等不良行为。

  1. 增强用户风险意识

为了更好地保护用户的权益，百度应该在搜索结果页面上明确标注各种医疗广告的风险提示，并及时更新相关信息。同时，百度还应与相关机构合作，建立更加完善的医疗咨询服务体系，以便于用户获得更加可靠和有效的医疗信息。

  1. 优化医疗广告投放策略

为了更好地满足用户的需求，百度应该根据搜索者的搜索行为和兴趣爱好，优化医疗广告的投放策略。例如，对于患有特定疾病的用户，可以推送更加相关的医疗广告或内容。

  1. 推进信息共享与交流

为了提高医疗广告的质量，百度应该加强与相关医疗机构和专业人士的信息共享与交流，建立良好的合作关系。同时，百度还应该积极开展医学知识普及宣传活动，提高公众的健康意识。

  1. 引入第三方机构评价

最后，为了保障用户权益和增强医疗广告的可信度，百度可以借鉴国外的做法，引入第三方机构对医疗广告进行评价和监管。这样可以有效降低广告主在广告发布过程中的不透明性和不可监控性，从而提高广告质量和效果。

综上所述，百度在医疗广告领域面临着多重挑战，需要进一步加强自律管理、优化投放策略、加强信息共享与交流、引入第三方评价等方面的工作。只有这样，才能更好地促进医疗广告的可持续发展，满足用户对医疗信息的真实、准确和有效需求。